SEO (keresőoptimalizálás)

Weboldala interneten való megtalálhatósága minden weboldal-üzemeltető számára elengedhetetlen. Webmesterek ezrei versenyeznek egymással annak érdekében, hogy nagyobb forgalmat generáljanak a saját honlapjukon. Sokféle módon növelhető egy honlap keresőprogramokban elért pozíciója.

Egy megfelelő keresőoptimalizálás magában foglalja a weboldalnak keresőoptimalizálását, valamint annak keresőprogram-barát megjelenését (web design). Az Ön célja weboldalának átalakítása egy látogatottságot generáló gépezetté. E cél elérése érdekében weboldalát optimalizálnia kell a legfontosabb keresőprogramok számára a weboldalon belül (on-page), valamint azon kívül (off-page) is.

Egy megfelelő weboldalon belüli keresőoptimalizálás elvégzéséhez fontos megérteni a keresőmotorok működését. A keresőmotor egy olyan program, amely nem képes weboldalát megtekinteni vagy szöveges tartalmát elolvasni. Ehelyett számos különböző weboldalelemhez értékeket rendel hozzá, és a weboldalak közötti rangsor kialakításához összehasonlítja ezeket az értékeket más hasonló tartalmú weboldalak ugyanazon értékeivel.

Hogyan értékeli a keresőprogram a weboldalak egyes értékeit a rangsorolás megállapításához, illetve módosításához?

A kereső vagy keresőmotor linkeken (hivatkozásokon, lásd lejjebb) keresztül újra és újra feltérképezi az összes elérhető weboldalt. Kétféle feltérképezés létezik, az egyik a mély feltérképezés (deep crawling), ahol a honlap összes adatai kerülnek begyűjtésre. A másik a friss feltérképezés (fresh crawling), ahol a kereső csak az utolsó deep crawling óta megváltozott adatokra kíváncsi.

A begyűjtött adatok, azok algoritmusok szerinti kiértékelése alapján létrehoz egy adatbázist (index). Az indexben az adatok kisbetűkkel, alfabetikus sorrendben szerepelnek.

Az index több mint 200 tényező alapján történt lekérdezési feldolgozása (query processing) után létrejön az, amit köznyelven rangsornak nevezünk, az úgynevezett SERP (Search Engine Result Pages), vagyis a keresőmotor eredményoldalai. A lekérdezési feldolgozásban a kereső többek között eltávolítja az úgynevezett stopszavakat (pld. és, a, az stb.), megállapítja a weboldalon szereplő releváns kulcsszavakat (keywords) és azok előfordulási gyakoriságát.

Nagyon dolgoznak rajta, hogy pld. a JavaScript tartalmak is értelmezhetők legyenek, de jelenleg a keresőmotor csak egyetlen egy nyelvet ismer, ez pedig a HTML (Hyper Text Markup Language) illetve oldaltérkép esetén az XML (eXtensible Markup Language). A weboldalkészítés időközben már igen nagy számban kifejlesztett szerkesztési rendszer valamelyikével történik, de mindegyiknek eredménye egy vagy programozott, vagy pedig generáltatott HTML kód, amelynek megjelenési formátuma pld. egy vagy több CSS (Cascading Style Sheet) hozzákapcsolásával meghatározható. Mivel a HTML is fejlődött és fejlődik, időközben igen különböző változatai léteznek, mindegyik sajátos betartandó értelmezési szabályokkal. CMS (Content Management System) használata esetén a legtöbb esetben PHP (Hypertext Preprocessor, régebben Personal Home Page) alapon generálódik a HTML kód, ahol eddig még egyetlen hibamentes HTML kóddal sem találkoztam, és itt most hadd térjek egy kicsit ki a legismertebb kereső (Google) szóvivőjének azon állítására, hogy a kódban szereplő hibák rangsorolási szempontból irrelevánsak. Itt egyetlen egy példát említek, ez pedig a helytelen záró tag egy adott HTML kódban (pld. az XHTML kódban előírt /> helyett a HTML kódban megadandó > helyett). Ilyenkor a tag értelmezés szempontjából nyitott marad, mégpedig addig, amíg az értelmező meg nem találja a kódban a következő helyes záró tagot, amelyet akkor az előzőhez rendel hozzá, tehát ismét keletkezik egy be nem zárt tag, azaz az értelmezési hiba az első előfordulásától mindvégig újabb és újabb hibát keletkeztet. Hogy az adott kereső ilyen vagy más hibákat az adatgyűjtés alkalmával vagy utólag mennyire képes korrigálni, az ritkán derül ki, a Google esetében a Webmestereszközök felületén HTML ismeretek birtokában ellenőrizhető, hogy hogyan értelmezték a beolvasott honlap tartalmát. Ilyen hibákat ki engedhet meg magának?

Ők igen, mert ez egy igen közismert honlap, én nem, mert az enyém sokkal kevésbe ismert. Ráadásul ők döntenek el, hogy hányan találnak rá a weboldalamra. Az utóbbiba persze a keresőoptimalizálás (SEO) révén én is tudok beleszólni. Ön is! (További információk: SEO tanácsadás illetve a keresőoptimalizálás tanfolyam keretében)

Kulcsszó illetve kulcsszavak

A kulcsszó vagy kulcsszavak használata címszó alatt sok-sok a keresőoptimalizálás témáról szóló szövegben azok a weboldal minden tagjában és a linkek horgonyszövegében való szerepeltetését tanácsolják, amely viszont önmagában nem elegendő illetve bizonyos esetekben nem a kívánt eredményhez vezet. A szakszerű eljárás a kulcsszó pozícionálása (keyword positioning), amelyhez az adott kulcsszóra vonatkozó sűrűségi (density), kiemelkedési (prominence) és több szóból álló kulcskifejezések esetén közelségi (proximity) tényezők ismerete szükséges. A sűrűség az adott kulcsszó előfordulási gyakorisága, a kiemelkedés az előfordulási elhelyezése (pld. rögtön az elején vagy csak az első harmad végén stb.), a közelségi tényező pedig meghatározza két vagy több ugyanazon kulcskifejezéshez tartozó kulcsszó közötti távolságát. (További információk: SEO tanácsadás illetve a keresőoptimalizálás tanfolyam keretében)

Linkek

Link, hyperlink vagy backlink alatt más helyre való hivatkozás értendő. Egy weboldal linkjei belső linkek, ha a céljuk a weboldalon illetve domainen belüli, egyéb esetben külső linkek.

Minden egyes linkhez tartozik egy úgynevezett linkérték. A linkérték kiszámítása szintén elég sok tényező alapján történik. Ilyen például a link népszerűsége (link popularity), amely a forrásweboldal értékeiből adódik (PageRank, TrustRank, damping factor, domain popularity, IP popularity). Bár a PageRank az elején szerepeltettem, annak jelentősége jelenleg csökken és várhatóan talán meg is szűnik, viszont a második helyen említett TrustRank jelentősége növekszik. A TrustRank a hivatkozó weboldal megbízhatóságának a számszerűsítéséhez szolgál. Köznyelven megfogalmazva például az Egyesült Államok kormányának a hivatalos weboldalán elhelyezett hivatkozás megbízhatóbb és ezzel magasabb értékű, mint a liv-seo.com weboldal ugyanoda vezető linkje. Ahogyan a rövid videóban is elmondom, egy link egyfajta szavazatnak értendő arra a weboldalra, ahová vezet. Ebből következik, hogy a belső link (szavazat saját magamra) értéke nyilvánvalóan sokkal kisebb a külső linkek értékénél (szavazatom valaki másnak a weboldalára, valaki másnak a szavazata weboldalamra). Mindazonáltal a kisebb linkértékre hivatkozva a honlap belső linkstruktúrája igen fontos. (További információk: SEO tanácsadás illetve a keresőoptimalizálás tanfolyam keretében)

Nem HTML kóddal elhelyezett linkek értékénél jelenleg még egyfajta büntetési értékcsökkenés (malus) tapasztalható, például a JavaScript window.location parancsa esetében, mivel itt egy http redirect 3xx utasítás keletkezik (Hyper Text Transfer Protocol Redirect vagyis átirányítás). HTML kódban egy link a következő elemekből állhat:

<a href=”http://www.pelda.com/” title=”cím” rel=”attributum”>horgonyszöveg</a>

Vagy pedig

<a href="http://www.pelda.com/pontosanideugorj.html"><img src="…/valamilyenkep.jpg" alt="valamilyenszöveg" border="0" width="290" height="290"></a>

Mindkét esetben a title, alt tagok használatával illetve a horgonyszövegben (anchor text) a linkhez további szöveges információ hozzárendelése lehetséges.

Itt most a linképítés témához teszek egy kitérőt, mivel most saját magam által számtalanszor elkövetett hibám felismerése után végre szert tettem egy kis okosságra. A linképítés mestereitől ugyanis azt tanultam, hogy a linkhez hozzárendelt szövegben szerepeljen a kulcsszó, de időközben megváltozott egy-két dolog és nem árt oda is figyelni. Ha igen sok linkadat begyűjtésénél sok egyező tartalom gyűlik össze, akkor keletkezik egy jelző (flag, a gépi kódban jártasok ezt jól ismerik), ami által a weboldal illetve domain egy listára kerül és adott esetben egy ahhoz értő ember utólag módosíthatja a weboldalra vonatkozó értékeket. A linkek természetes keletkezésénél a linket elhelyező dönti el, hogy mely szöveget rendel hozzá. Ha sok linkhez ugyanaz a szöveg tartozik, akkor jogosan felmerülhet a gyanú, hogy a linkek nem természetesen, azaz szándékos linképítés révén jöttek létre. Ezt főleg a tömeges linképítést kínáló szolgáltatók között sokan még nem veszik figyelembe. (További információk: SEO tanácsadás illetve a keresőoptimalizálás tanfolyam keretében)

A weboldal elemei

Az URL (Universal Resource Locator) a célweboldal pontos elérési címe. Ha csak a domaint tartalmazza, akkor az ott a főkönyvtárban található index.html vagy index.php, egyéb esetben a megadott dokumentum jelenik meg. Az URL szóközt nem, hanem csak betűket, számokat és elválasztáshoz néhány speciális karaktert (!, #, %, ’, (, ), *, +, -, "vessző", /, :, =, @) tartalmazhat. Az URL is fontos információt szolgáltat a keresőmotornak, s mire a keresőoptimalizálás mesterei erre rájöttek, azonnal megjelentek a kulcsszavakat tartalmazó domainnevek, amelyek jelentősége a jelek szerint szintén csökkenni fog, de elhanyagolni SEO szempontból nem szabad.

CMS használata esetén itt nagyon kell odafigyelni, mert ott nincs statikus honlap, hanem a weboldal egy adatbázisban tárolódik és ezen keresztül szerkeszthető. A weboldal akár egy keresőmotor, akár egy látogató általi felhívásakor annak letárolt aktuális elemeiből újból épül fel. Ilyenkor az adatbázisból az URL paraméterei is újra generálodnak, például:

http://www.cegneve.hu/category/%C3%A9let/%C3%A9tel-ital
http://www.cegneve.hu/cikk.php?id=123

(További információk: SEO tanácsadás illetve a keresőoptimalizálás tanfolyam keretében)

robots.txt

A robots.txt dokumentum és a header részben elhelyezhető meta tagok segítségével a keresőmotor felé többféle információt lehet megadni, hogy hogyan viselkedjen az adott domainen vagy weboldalon belül. A robots.txt használata esetén az Allow és Disallow parancsok segítségével a keresőnek a hozzáférést (akár egy vagy több egész könyvtár vonatkozásában is) megengedhető illetve megtiltható. A meta tagok mindig csak arra a weboldalra vonatkoznak, amelynek header részében szerepelnek. Példa:

<meta name="robots" content="index, follow">

index » engedélyezi a weboldal indexelését
noindex » megakadályozza a weboldal indexelését
follow » engedélyezi a weboldalon lévő linkjei követését
nofollow » megakadályozza a weboldalon lévő linkjei követését
nosnippet » megakadályozza a kivonat (snippet) megjelenítését
noodp » megakadályozza az ODP leírás szövegének felhasználását kivonatként
noarchive » megakadályozza a weboldal tartalmának archiválását (Cache)
noimageindex » megakadályozza a weboldalon lévő képei megjelenítését képekre történő rákereséseknél

ODP (Open Directory Project, pld. dmoz, yahoo)

További fontos header tagok:

<title>A Weboldal címe</title>

Megjegyzés: A tagok közötti szöveg az értelmezhetőség miatt természetesen helyes kóddal szerepel, de ettől itt az olvashatóság érdekében eltekintek. A weboldal címe szöveg helyes kódolása így néz ki:

<title>A Weboldal c&iacute;me</title>

Ez jelenik meg a kereső találati listáján horgonyszövegként.

<meta name="description" content="Leírás, hogy miről szól a weboldal">

Ez vagy ennek egy része jelenik meg a kereső találati listáján tájékoztató szövegként.

<meta name="keywords" content="kulcsszavak vesszőkkel elválasztva">

Ennek a tagnak a használata és jelentősége igen vitatott. (További információk kizárólag SEO tanácsadás illetve a keresőoptimalizálás tanfolyam keretében.)

Ezen kívül a header részben lehetséges például:

<script type="text/javascript" src="…/pelda.js"></script>  

JavaScript betöltése.

<link rel="stylesheet" type="text/css" href="…/style.css">

Lépcsőzetes stíluslap (CSS) csatolása. (További információk: SEO tanácsadás illetve a keresőoptimalizálás tanfolyam keretében)

Tartalmi rész (content illetve body)

Fontos tagok:

Címsor tagok (headline tags, pld. <h1>Címsor</h1>)

CMS esetében igen gyakran találkoztam azzal, hogy a h1 tagot nem, hanem a h2 tagot használja a generátor a címsoroknál, ami keresőoptimalizálás esetén hátrányos, mert a h1 tagnak nagyobb jelentősége jut.

Szöveg kiemelésre szolgáló tagok (pld. <b>kövér betűk</b> vagy <strong>kövér betűk</strong>)

Kép tagok (image tags, pld. <img src="…/valamilyenkep.jpg" ... >)

Hivatkozási tagok (pld. <a href=”URL vagy horgony neve”>(…)</a>, lásd fent)

(További információk: SEO tanácsadás illetve a keresőoptimalizálás tanfolyam keretében)

A webhely elkészülte vagy lényeges változtatások után célszerű egy weboldaltérkép (sitemap.txt vagy sitemap.xml) készítése vagy készíttetése és annak beküldése a Google Webmestereszközök (Google Webmaster Tools, röviden WMT) segítségével.

A fentiek ismeretében kezdődhet a keresőoptimalizálás.

Weboldala keresőoptimalizálásának (seo) első lépése annak jelenlegi optimalizálási szintjének a megállapítása. A második lépés az elsődleges, másodlagos stb. kulcsszóra való rákereséskor a keresőprogram által generált ranglistának az élén található, hasonló tartalmú konkurens weboldalaknak a hasonló módon történő elemzése. Ezeknek az információknak a lekéréséhez kattintson ide! A harmadik lépés weboldala jelenlegi helyezése annak a keresőprogramnak a ranglistáján, amelyben magasabb pozíciót szeretne elérni weboldala számára.

Ennek a vizsgálatnak az eredményétől függően lehet eldönteni és kidolgozni a megfelelő stratégiát azzal a céllal, hogy weboldala az adott keresőprogramnak a rangsorában jobb eredményt érjen el. Különböző módon lehet jobb optimalizálási rátát (seo rate) elérni. Az egyik lehetőség weboldala minden egyes elemének (weboldala címének, leírásának, kulcsszavainak, szövegezésének, fejezeteinek stb.) a versenytársainak megismert optimalizálási rátája felé történő optimalizálása. Ez a weboldalon belüli optimalizálás, valamint weboldala keresőbarát struktúrája fel fogja lendíteni a rangsorolás eredményét az adott keresőben.

Egy másik lehetőség meglévő weboldala tartalmának egy másik, weboldala témája szempontjából releváns kulcsszóra vagy kulcskifejezésre való átírása és az új kulcsszóra vagy kulcskifejezésre való optimalizálása. Annak eldöntéséhez, hogy érdemes-e weboldala tartalmának a rekonstrukcióját elvégezni, meg kell ismerni a legfontosabb információkat az adott kulcsszóról, például a választ olyan kérdésekre, mint:
Hányszor keresnek rá egy adott időszakon belül az adott kulcsszóra vagy kulcskifejezésre?
Milyen a versenyhelyzet az adott kulcsszónál vagy kulcskifejezésnél?
Mi a legfontosabb versenytársainak az optimalizálási mértéke az adott kulcsszó esetén?

Magasabb pozíció eléréséhez a kulcsszavak használatát weboldala elemein belül megfelelően ki kell fejlesztenie. A kulcsszavaknak weboldala elemein (mint címekben, szövegezésben, horgonyszövegben stb.) belüli használata nem jelenti azt, hogy meg kell ismételnie őket újra és újra. Egy adott kulcsszónak a túl gyakori ismétlése az úgynevezett keywords stuffinghez (kulcsszótömködéshez) vezethet, ami a legtöbb keresőben a rangsorolás megállapításánál kiértékelt eredményeknek a rontását eredményezi.

A kulcsszavak optimális számát a rangsorban jelenleg a legmagasabb pozíciókban található versenytársai kulcsszó-előfordulási gyakoriságának az alapos elemzése segítségével állapíthatja meg.

A weboldalán belüli optimalizálás után webhelyének a keresőkben elért rangsorolási eredménye garantáltan jelentősen javulást for elérni. Ennek a folyamatának a felgyorsításához most továbbléphet a weboldalon kívüli optimalizáláshoz vagy off-page optimalizáláshoz.

 

 

Az off-page optimalizálás

Az off-page optimalizálás egy megfelelő linképítési stratégiával kezdődik. A linképítés egy másik hatékony mód arra, hogy weboldala a keresőkben egy magasabb pozíciót érjen el. Kezdje el linképítési kampányát weboldalának a keresőbe és linkkatalógusokba való beküldésével.

A linképítési stratégiája központjában a mennyiség helyett inkább a minőségre fokuszáljon. A keresőmotorok az Ön weboldalára mutató linkeket mind az Ön webhelyének, mind a linkelő webhelyének a releváns szempontértékek alapján értékelik.

Hasonlóan az oldalon belüli keresőoptimalizáláshoz a linképítésben is rendkívüli jelentőséggel bír a kulcsszavak vagy kulcskifejezések megfelelő használata. A linkkönyvtárakba beküldhető szöveg korlátozott mennyisége miatt nagyon fontos, hogy megpróbálja az összes kulcsszót vagy kulcs kifejezést fontossági sorrendben használni (elsődleges kulcsszó, másodlagos kulcsszó, harmadlagos kulcsszó stb.)

Linkkatalógusokba való minőségi beküldésnek minősül a weboldal beküldése kategorizált linkkatalógusokba és linkgyűjteményekbe, amelyekben weboldala tartalmához tartozó kategória található. Magas minőséggel rendelkező katalógusokban nem csak a speciális témákhoz tartozó linkeknek a gyűjteménye, hanem minden egyes oldalon a kérdéses témának egy többé-kevésbé részletes leírása is megtalálható. Ilyen katalógusok gyakran bizonyos elvárásokhoz kötik a beküldött linkek felvételét, amelyeknek egy új honlap esetleg még nem felel meg (pld. csak minimum PR1-gyel rendelkező webhely küldhető be). Jegyezze meg az adott katalógust és küldje be honlapját, amint az megfelel a követelményeknek.

A linkelő oldal rangja (Page Rank, rövidítve: PR) lényeges a weboldalára mutató link értékének a kiszámítása szempontjából , viszont ezt a tényezőt pontosabban kell megvizsgálni. Egy oldal PR-ját sosem szabad annak a domainnek a korától elkülönítetten megítélni, amelyhez tartozik. Egy meglehetősen fiatal linkgyűjteménynek (vagy weboldalnak) a PR-ja gyakran sokkal gyorsabban növekedhet, és megelőzheti egy sokkal idősebb domain PR-ját, ha a kérdéses webhely magasabb népszerűségre tesz szert.

A linképítési stratégiának egy másik hatékony módszere a cikkbeküldés. Egy gyakran olvasott cikk egy releváns linken keresztül érkező figyelemre méltó látogatottságot generál weboldala számára. Ha nem saját maga küldi be a cikkeit, akkor minden egyes cikkbeküldésnél gondoskodjon arról, hogy a beküldő ügyeljen a helyes horgonyszövegre.

Weboldala nyilvánosságának figyelemmel kísérésére az egyik legegyszerűbb és legkevésbé költséges mód a hírközlemények kiküldése. A hírközlemény egy hírformában megírt rövid cikk a legújabb eredmények, események vagy funkciók reklámozására. Alapvető fontosságú a hírközlemény megírásánál az, hogy a közölt információ hírértékű legyen.

Weboldala nagyobb munkaráfordítással történő támogatása (keresőoptimalizálás) lehet a blogírás, ahol újra és újra reklámozhatja webhelyét és tájékoztathatjalhatja olvasóit az őket érdeklődő fontos eseményekről. A blogírás az egyik hátránya az, hogy rendszeresen kell blogolnia, hogy a blog olvasóinak az érdeklődését megnyerje és fenntartsa. Nagy előnye viszont az, hogy a weboldalhoz hasonlóan lehet a legfontosabb kulcsszavak köré lehet felépíteni, és ezáltal a blogot is lehet láthatóvá tenni a keresőkön keresztül.