Keresőoptimalizálás

Mi a cél?

A weboldala keresőoptimalizálása? Nem.

A weboldalának a keresőkben magas pozíción való szereplése? Nem.

Mindkettő csak eszköz a cél eléréséhez. A keresőoptimalizálás révén eléri a magas helyezést a keresőkben, a magas helyezéssel pedig eléri a célt, ez pedig a weboldala minél magasabb látogatottsága.

A kulcsszóelemzés és a weboldalelemzés eredményei és a megfelelő kulcsszavak melletti döntés birtokában következik a keresőoptimalizálás.

Minden bizonnyal az egyik kulcsszónál több lesz a konkurense, mint egy másiknál, de addig, amíg a weboldala pozíciójának a javításához szükséges lépéseket megtesszük, az meg fog jelenni az adott kereső találati listája első oldalán.

Amennyiben a weboldalát saját maga szerkeszti, a weboldalának az Ön kulcsszavaira történő keresőoptimalizálásához szükséges komplett információt megrendelheti a kapcsolat menüpont alatt található űrlap felhasználásával. Ott megadhatja a weboldala URL-címét és legalább egy kulcsszót, amelyre jobb helyezést szeretne elérni.

Válaszként meg fogja kapni a weboldalának optimalizálási rátáját egy adott kulcsszóra és egy ajánlatot egy részletes útmutatásra minden pontos információval ahhoz, hogy egyrészt mi mindent kell megtennie, másrészt, hogy pontosan hogyan kell ezt megtennie – beleértve a weboldala tartalmának és felépítésének a változtatásait és egy komplett linképítési stratégiát az Ön weboldala számára a megadott kulcsszavak mentén. Ha a linképítés fogalmával jelenleg még nem tud mit kezdeni, akkor se aggódjon, ehhez is kap majd egy részletes magyarázatot.

 

Linképítés

A helyes linképítés a kulcs weboldala off-page optimalizálásához. A liv-seo.com - keresőoptimalizálás főoldalán egy videóban bemutatom egy igen érdekes példa segítségével, hogy milyen nagy hatalommal rendelkeznek a megfelelően felépített linkek, azaz hivatkozások.

Amennyiben a weboldalát nem Ön szerkeszti, akkor a weboldala keresőoptimalizálásához további egyeztetés szükséges. Minden egyes weboldalkészítő más-más szerkesztési technikával rendelkezik, amelynek ismerete alapfeltétele az általam közölt adatok megfelelő felhasználásához. HTML alapú szerkezetnél például minimális szövegszerkesztői ismeretekkel meglehetősen egyszerű a kód átszerkesztése. PHP alapú úgynevezett Open Source szerkesztő (pld. Joomla, Wordpress, Drupal, TYPO3 stb.) vagy egyéb CMS használata esetén további lépések szükségesek, mint például a Drupal esetében valamelyik modul letöltése, installálása az úgy nevezett meta tagok megadásához. Ezek viszont már részletkérdések, amelyek majd az adottságok ismeretében egy személyes megbeszélés keretében tisztázandóak.

Az Ön weboldala keresőoptimalizálására vonatkozó személyre szabott ajánlatom tartalmaz minden erre vonatkozó információt és nem jár semmilyen költséggel vagy kötelezettségvállalással az Ön részéről.

 

Hogyan működik a keresőoptimalizálás?

Ennek megértéséhez valamennyire ismerni kell a keresők működését. Minden egyes kereső egy saját, nem állandó, hanem időként megváltoztatott illetve javított matematikai képlet segítségével igyekszik az adott kulcsszó vagy kulcskifejezés szempontjából releváns weboldalakat rangsorolni. Eközben a program feladata egy ember által történő véleményezésnek a szimulálása. Mivel egy gép nem tud gondolkodni, hanem csak dönteni, a program ezt a véleményezést, a rangsorolás alapját a weboldalakról gyűjtött adatokhoz hozzárendelt értékek alapján hajtja végre. Az eredmény a ranglista az adott kulcsszó vagy kulcskifejezés tükrében.

Mivel az eredmény ismert, az adatok és a hozzárendelt értékek ismeretében kifejthető, hogy milyen adatokkal lehetséges egy jobb eredmény elérése valamelyik weboldal számára.

Nagyon fontos az adott weboldal mentessége úgynevezett kódhibáktól, mert a gép által történő helyes értelmezése az alapvető feltétele a kívánt eredmény elérésének. Nagyon sok weboldalszerkesztő program, köztük ismereteim szerint szinte minden CMS (Content Management System) a készített weboldalakra hibás kódokat generál, ami nem feltétlenül hibás megjelenítéshez, de minden esetben hibás értelmezéshez vezet. Hogy csak egy példát említsem: Az egyik ilyen CMS a weboldalkészítés után generált egy HTML kódot, amelyben dokumentumtípusként XHTML volt megadva, a kódban néhány helyen viszont HTML szerinti tagvégződéseket helyezett el. Az értelmező program a be nem zárt tag esetén továbbértelmezi a többi tartalmat az adott taghoz tartozónak, amíg a következő helyesen kódolt tagbezáráshoz ér, ami viszont egy másik tag zárásához tartozik, következésképpen most az utóbbi marad nyitott és a labda gurul tovább. A legelső lépés tehát a generált kód hibamentesítése, ami egy úgynevezett validator segítségével lehetséges.

Ezután következik az adott kulcsszóra vagy kulcskifejezésre rákeresve a megcélzott keresőben legelsőként megjelenített weboldalak elemzése és ez alapján az optimális tagok illetve weboldalon kívüli tényezők összeállítása. Ez alapján történhet meg a keresőoptimalizálás. A weboldalon belüli keresőoptimalizálás kisebb, a weboldalon kívüli nagyobb súllyal bír, így nem csoda, hogy az előbbit nem ritkán elhanyagolják. Összességben elmondható, hogyha egy adott weboldal weboldalon belüli optimalizálási rátája magasabb egy adott konkurens weboldalnál, ha weboldalon kívül is túlteljesíti azt értékekben, nem pedig számszerűen, akkor szükségszerűen meg fogja előzni a konkurens weboldalt a rangsorban, azaz rövid idő után meg fog jelenni az adott pozícióban.

Weboldalon belüli keresőoptimalizálás esetében a következő tagok optimális beállítása szükséges: title, keywords, description, body, H1(-H6), bold text, image alt text, anchor text. Weboldalon kívüli keresőoptimalizálás alatt szinte kizárólag az úgynevezett linképítés értendő.

 

Mit jelentenek a linkek?

A linkek, azaz hivatkozások jelentősége a rangsorolási értékelésben eredetileg emberi viselkedést hivatott kiértékelni.

Egy leegyszerűsített példa: Egy A weboldal tetszik valakinek, akinek szintén weboldala van, és aki a saját weboldalán elhelyez egy linket az A weboldalra. Egy B weboldal esetében mindez tízszer fordul elő, azaz tíz másik weboldalon megtalálható egy B weboldalra mutató link. Itt most figyelmen kívül hagyom az egyes linkekre jutó linkértékeket és a gép a következő eredményre jutna: A weboldal egy embernek tetszik, B weboldal tíz embernek, tehát B weboldal értékesebb, relevánsabb az adott kulcsszó esetében. Most pedig hozzávesszük a linkértéket. A weboldal megtetszett a német adóhivatal vezetőjének, aki a linket a hivatalos adóhivatali oldalán helyezte el. B weboldal megtetszett 10 fiatalembernek, akik a linket fórumokban, hobbiweboldalakon stb. helyeztek el. Ebben az esetben a kereső a linkérték alapján most az A weboldalt rangsorolja magasabban.

A keresőoptimalizálás művelői által alkalmazott úgynevezett linképítés célja ennek az értékelésnek a befolyásolása, azaz az adott weboldal eredményének javítása. A keresőprogram célja ezzel szemben ennek a mesterséges linkelhelyezésnek a felismerése és ennek megfelelő figyelembevétele. Ismét megemlítem: a gép nem tud gondolkodni, csak dönteni. Más szavakkal: a gép nem tudja megállapítani, hogy egy adott link természetesen vagy mesterségesen keletkezett.

Egy igen közkedvelt linképítési módszer az úgynevezett linkcsere (volt). Emberi nyelvre leegyszerűsítve: Adok neked egy linket, ha te is adsz egyet, vagyis te mondod azt, hogy tetszik a weboldalam, cserébe én is azt mondom, hogy a tiéd tetszik. Ilyen esetben ma már mindketten vagy legalább egyikünk porul járna, mivel a keresőprogram az egymásra mutató linkek értékeit egymással szemben majdnem semlegesíti. Az így épített linkek zöme ráadásul nem is rendelkezik egy minőségi linkhez tartozó relevanciával. Ezt a relevanciát igen sok esetben a szintén közkedvelt linkkatalógusok, linkgyűjtemények sem tudják produkálni.

A keresőoptimalizálás nagymesterei már kifinomultabb módszerekkel „cserélnek” linket, a verseny a gépekkel tehát folytatódik, közben virágzik a linkkereskedelem és a linképítés, mint szolgáltatás.