掃一掃生鮮電商一季度用戶放量加速 每日優鮮繼續領跑
來源：未知 時間：2018-26-3 瀏覽次數：264次
Trustdata發布的《2018年Q1中國移動互聯網行業發展分析報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年第一季度，在各品類移動電商中，綜合電商的用戶規模達3.45億環比微增5%。相較之下，跨境、生鮮、母嬰三類細分電商，占據了MAU環比增速的前三名。其中，生鮮電商行業的環比增速達52.1%，由每日優鮮和盒馬鮮生組成的第一梯隊愈發牢固，第二梯隊的競爭則仍舊激烈。此外，每日優鮮在多項指標上持續領跑行業。
生鮮電商新增率持續走高，每日優鮮MAU占行業5成
《報告》顯示，2018年第一季度，生鮮電商和跨境電商、母嬰電商一起，成為各品類移動電商中MAU環比增速的TOP3。具體到生鮮電商，環比增速達52.1%，該行業的月活躍用戶數量（MAU），也在今年3月出現305萬的峰值，同時市場的新增率（新增率=月新增用戶規模/整體用戶規模）持續高于10%，最高至16.5%。
隨著市場逐漸趨于成熟，以及數輪行業內的洗牌，挺過市場培育期的生鮮電商規模持續增長，《報告》顯示，生鮮電商第一梯隊的陣容及其優勢均愈發明顯。其中，每日優鮮以在行業中占比5成的MAU遙遙領先。第二梯隊的競爭依舊激烈，且中糧我買網、百果園、本來生活之間的差距相對較小。
用戶構成逐漸由一二線向三線城市滲透
《報告》顯示，隨著冷鏈物流覆蓋網絡的不斷擴大，生鮮電商的用戶范圍也在不斷擴大。《報告》就生鮮市場主力人群的區域分布分析顯示，報告期內，一二線城市用戶整體占比近80%，其中，一線城市的用戶占比超過50%。
在整體用戶規模中，穩居行業第一梯隊的每日優鮮與盒馬鮮生仍位居前列，但受二者戰略版圖影響，用戶的區域分布差異明顯。盒馬鮮生的用戶主要集中在一線城市，占比為68.61%。每日優鮮的用戶構成則相對平均，一、二線城市的用戶占比分別為41.87%和35%，并逐步向三線城市滲透。
“前置倉”模式規模效應漸顯
生鮮商品保鮮期短、高損耗的特點，決定了生鮮電商必須走前人沒走過的路。此背景下，自建冷鏈物流體系是必然選擇。能否保證商品的新鮮度和更快的交付速度，會直接影響用戶體驗，甚至將決定一家生鮮電商平臺能走多遠。
據了解，每日優鮮建立的“城市分選中心+社區前置倉”的二級分布式倉儲體系，雖然曾經被質疑模式過重，但長遠來看，降低配送成本，提高配送效率，對于每日優鮮的穩健增長貢獻巨大。截至目前，每日優鮮的極速達冷鏈物流體系已覆蓋全國20個主要城市，為用戶提供全球優質生鮮會員1小時達服務。
從此角度而言，每日優鮮是第一個吃螃蟹的人，也是模式創新的最大受益者。2017年3月，每日優鮮完成C輪系列3.3億美元融資，并在前不久登上科技部發布的2017年中國獨角獸企業榜單。
目前來看，隨著用戶購買生鮮商品的需求越來越精細化，對生鮮電商的前端多元化布局的要求也越來越高。如何持續探索，更好地滿足區域化和精細化的消費需求，是眾多生鮮電商平臺的長期課題。