掃一掃微信游戲“跳一跳”帶來的商業思考
來源：未知 時間：2018-06-17 瀏覽次數：181次
近期微信推出的一款小游戲“跳一跳”，大家應該都非常熟悉，游戲打開簡單，操作容易，不僅可以放松下自己工作中勞累的心情，還能邀請朋友競賽，增加彼此感情和鏈接。
游戲一經推出，瞬間火爆全國微信用戶。
2017年12月28日起，截至到12月31日下午，微信指數表示，已有3.9億人玩過這款跳一跳小游戲。
這個數據意味著什么呢？
4天時間3.9億人圍觀并參與了跳一跳小游戲，還不知道這3.9億人每個人玩了多少次。以及未來還要持續玩多長時間，我們不妨做一個假設，假如有3.9億人使用您的產品，那會產生怎樣的交易量呢？相信任何一個商家，都會對這個數據產生濃厚的興趣，我必須坦白，如果這樣4天3.9億人關注，我是完全沒有抵抗力的，有句當前流行的網絡語言最能準確表達我的心情：畫面太美，不敢直視。如果用在你項目上面的話，估計你也會發出和我同樣的感慨。
同樣，自從有了跳一跳之后，類似的小游戲知乎的“頭腦王者”等活動也是瞬間引爆微信朋友圈。
為什么會產生這個火爆的局面呢？這種現象背后又意味著什么呢？我們來分析一下：
首先需要確認：
小游戲“跳一跳”是一款小程序。
那小程序又是什么呢？
我們都知道，微信旗下有一款產品叫公眾號，主要是由訂閱號和服務號組成。在2016年1月11日，“微信之父”張小龍首次公開演講，宣布公眾號將推出“應用號”，應用號就是為了讓客戶在使用微信的時候更便捷，在使用類似購買機票、預定酒店、繳納話費等服務的時候更方便，自此公眾號的家族演變成以下三大結構：訂閱號、服務號、應用號。微信官方并在2016年9月21日向部分公眾號發出了應用號的內測邀請。
但是，測試之后，應用號并沒有掀起腥風血雨，卻銷聲匿跡了。
沉寂一年之后，微信推出了一個新的產品：小程序。通過小編對于小程序的學習和理解，發現小程序在定位和功能上和原來的應用號如出一轍，并且有了更親和的升級，因此就可以界定，小程序就是原來應用號的升級版本。
我們知道，一個產品的推出到被客戶認知和接受，是需要時間的，而時間，恰巧是非常昂貴的運營成本，小程序也等不起，所以小程序需要一個引爆點，更快速的廣為人知，讓微信廣大用戶接受，而跳一跳小游戲就承擔了這樣一個職責，在策略上，之所以選擇游戲開局，是因為：
1、游戲容易讓人接受。
2、跳一跳定義為“小游戲”，勾引了大家的好奇心和參與欲望，什么游戲是小游戲？
3、用小游戲讓廣大用戶體驗下什么是小程序。
4、如果體驗成功，那么將為小程序的使用提供用戶基礎。而4天3.9億的數據，顯示小程序成功被用戶所接受，并帶動微信體驗的完美升級。
我們可以看到，小程序正在以爆發的姿態引導一個新的商業業態，那么：
小程序將帶來什么樣的商業變革？
1、小程序特性：不用下載，隨用隨走，隨時返回，開發成本低，這四項構成了對APP市場巨大的沖擊力，手機內存是有限的，沒幾個人愿意下自己的手機下載一堆的APP，即便下載，也可能很快刪除，這就導致了APP獲得客戶的成本非常高昂，尤其表現在APP動則10萬幾十萬的開發成成本和更多后期的運營成本上時，APP就成為所有商家的心頭之痛，再者微信為小程序開放周邊5公里的流量市場，讓商家輕松共享微信流量，更是不可比擬的優勢。
2、引爆小程序技術開發市場。小程序開發成本低。而APP要適配蘋果和安卓，還要適配不同的手機機型。給人的體驗不夠便捷，小程序不存在這樣的問題。
3、基于小程序便利性，將對H5游戲市場形成新的刺激和帶動，這個通過跳一跳我們可以理解了。
對于我們來說，存在怎樣的商業機會：
1、千億市場的誘惑。各媒體都傾向于預測2018年小程序技術開發市場將成千億級市場。同時將有一定體量的資本進入，進行再次收購布局。所以，在條件允許的情況下，收購技術性的開發公司，布局技術開發紅利。將獲得技術開發紅利，以及資本溢價紅利。
2、各個行業及商家應盡早開發自己的小程序，比如廣告等，廣告行業屬于資源性壟斷行業，小的廣告公司很難有更大的發展，但是小型的廣告公司可以結合小游戲的方式來通過小程序推廣，比如在游戲中引入冠名、產品展示等環節，就為小型的廣告公司提供了另一條發展的路徑，也有可能因為廣告和小游戲的結合，催生了新的廣告業態，之所以這樣提倡，是因為小程序正值初期，而微信需要小程序來穩固微信的生態圈，所以拿出流量來支持客戶也是一種非常重要的決策了，越早進行小程序布局越有利于享受微信開放的流量紅利，至于您對小程序持有什么樣的觀點及采用什么樣的決策，這也是見仁見智的決定了。
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